رنگها نه تنها یک حس خاص را در ما ایجاد می‌کنند، بلکه می‌توانند توانایی انتقال احساسات، مفاهیم و ارزش‌ها را به طراحی‌های کاغذی و پلاستیکی اضافه کنند. انتخاب رنگها به عنوان جزء بسیار مهمی از فرایند طراحی بسته بندی، می‌تواند معنای عمیقی را به مشتری منتقل کند.
تاثیر رنگ در طراحی بسته بندی
آیا تا به حال از خود پرسیده‌اید که چرا بعضی بسته بندی‌ها در قفسه‌های فروشگاه‌ها چشم‌نواز و جذاب به نظر می‌رسند؟ آیا تجربه‌ای داشته‌اید که بدون هیچ گونه اطلاع قبلی، دست به خرید یک محصول زده‌اید فقط به‌خاطر جذابیت و جلب توجه بسته بندی آن؟ این اتفاق‌ها به واسطه چیست؟ جواب به این سوالات ریشه در اصول رنگ‌آمیزی در طراحی بسته بندی دارد.
در طراحی بسته بندی، رنگ ها را می توان به عنوان یکی از عوامل اصلی تاثیرگذار بر تجربه مشتری و همینطور شناخت برند دانست. رنگها نه تنها بر روی احساسات و تجربه بصری مشتریان اثر می‌گذارند، بلکه به نوعی این توانایی را دارند که پیام یک محصول یا برند را در طراحی بسته بندی نشان دهند.
رنگ ها با هدف جلب توجه، انتقال احساسات مثبت، متمایز شدن از رقبا و تعامل بهتر با مشتریان انتخاب و البته ترکیب می شوند. علاوه بر این، تاثیر روانی رنگ می تواند بر تصمیمات و تجربیات مشتری تأثیر بگذارد. بنابراین در طراحی بسته بندی نباید از اهمیت رنگ ها غافل شد، بلکه با در نظر گرفتن اصول رنگ آمیزی، تجربه بصری منحصر به فردی را برای مشتریان فراهم نمود.
این را در نظر داشته باشید که تجربه مشتری در برخورد اولیه به شدت تحت تاثیر بسته بندی محصول است. در واقع رنگ ها می توانند حس تداعی برند، کیفیت و ارزش محصول را ایجاد کنند و در نتیجه اعتماد مشتری را ایجاد نمایند. علاوه بر این، دقت در انتخاب رنگ ها می تواند به مشتریان کمک کند تا تصمیمات آگاهانه و موثرتری بگیرند.
اصول استفاده از رنگ ها در طراحی بسته بندی چیست؟
رنگ ها را می توانیم به عنوان یکی از مهم ترین و اساسی ترین محرک های تجربه بصری در دنیای اطراف بنامیم. در واقع رنگ ها می توانند به انتقال احساسات، ایجاد ترکیبات چشمگیر و تأثیر قوی بر خلق و خوی افراد هستند.
در این قسمت از مقاله به اصول و دلایل استفاده موثر از رنگ در طراحی بسته بندی می پردازیم. از اهمیت روانشناختی رنگ در ارتباطات مشتری گرفته تا تاثیر آن بر شناخت برند و تجربه مشتری، این بخش اصول اولیه استفاده از رنگ را به تفصیل شرح می دهد. رنگ ها نقش مهمی در طراحی بسته بندی دارند. اصولی که باید رعایت شود عبارتند از:
- تطابق محتوا
رنگ های انتخاب شده باید با محتوای محصول ما و همینطور برند همخوانی داشته باشند. این امکان انتقال پیوند بین بسته بندی و محتویات آن را فراهم می کند.
- شناسایی مشتریان
شناخت مخاطبان و ترجیحات رنگ آنها بسیار مهم است. رنگ هایی که با هدف شما مطابقت دارند به بهبود شناخت برند کمک می کنند.
- پس زمینه و متن
رنگ پس زمینه بسته بندی برای راحتی در خواندن باید با رنگ متن تضاد داشته باشد. به عنوان نمونه، پس زمینه تیره با متن روشن یا برعکس.
- حواس و احساسات
رنگ ها احساسات و انرژی را تنظیم می کنند. به عنوان مثال، رنگ قرمز می تواند احساس قدرت، عشق یا هیجان را به مخاطب منتقل کند.
- سادگی
از تعداد محدودی رنگ در طراحی خود استفاده کنید تا بسته بندی شما تازگی و سادگی را منتقل کند و از اشباع رنگ جلوگیری کند.
در طراحی بسته بندی، رنگ ها تا چه میزان نقش دارند؟
نقش رنگ ها در طراحی بسته بندی به عنوان ابزاری ضروری و بی قید و شرط برای ایجاد ارتباط عمیق با مشتریان، متمایز ساختن خود از رقبا و انتقال پیام های مهم به عموم بسیار حیاتی است. رنگ نقش مهمی در طراحی بسته بندی ایفا می کند و جنبه های مختلفی را تحت تاثیر قرار می دهد
- شناسایی برند
رنگ های اصلی برند شما به عنوان شناسه اصلی محصول در ذهن مشتریان باقی می مانند. به عنوان مثال می توانیم به رنگ زرد برای مک دونالد یا قرمز برای کوکاکولا اشاره نماییم.
- انتقال احساسات و ارتباطات
رنگ ها احساسات و پیام های خاصی را به مشتریان منتقل می کنند. برای مثال رنگ های آرام و ملایم می توانند حس آرامش و طراوت را منتقل کنند.
- تفکر بصری
استفاده از ترکیب رنگ های مختلف می تواند به بسته بندی عمق و بعد بیافزاید و تجربه بصری متنوع تری ایجاد کند.
- تفکیک دسته ها و ویژگی ها
قسمت های مختلف محصول یا اطلاعات مهم را می توان با استفاده از رنگ ها جدا کرد. به عنوان مثال، از یک رنگ برای نشان دادن ویژگی های اصلی و از رنگ دیگر برای ویژگی های ثانویه استفاده کنید.
- افزایش ایمنی یا تازگی
در واقع رنگ ها می توانند اطمینان از ایمنی یا تازگی محصول را به مشتریان منتقل کنند. به عنوان مثال، سبز برای محصولات ارگانیک یا تازه.
- جلب توجه
استفاده از رنگ های جذاب و برجسته می تواند توجه مشتریان را جلب کرده و محصول شما را از محصولات رقبا متمایز کند.
- ارتباط با فصل ها و مناسبت ها
استفاده از رنگ های مرتبط با فصل ها یا مناسبت ها می تواند به شما کمک کند تاثیر بیشتری بر مشتریان خود داشته باشید. به عنوان مثال رنگ زرد و نارنجی در فروش تابستانی.
- تبلیغات و پیشنهادات
رنگ ها ممکن است پیام های تبلیغاتی و پیشنهادات ویژه را برجسته کنند. به عنوان مثال، رنگ قرمز مربوط به تخفیف های ویژه یا محصولات تازه روزانه است.
به طور کلی می توان از رنگ به عنوان ابزاری قدرتمند در طراحی بسته بندی، برای جذب و ترغیب مشتریان و ایجاد ارتباطات و تجربیات خاص استفاده کرد.
دسته بندی های روانشناسی رنگ ها در بسته بندی بر چه اساسی است؟
با این حال، لطفا توجه داشته باشید که این دسته بندی ها کلی هستند و ممکن است در موارد خاص تجربیات متفاوتی وجود داشته باشد. در اینجا یک توضیح کلی از دسته بندی های موجود در مفروضات روانشناسی رنگ آمده است:
رنگ های خنثی:
- سفید: نشان دهنده خلوص، سادگی و پاکیزگی است. در واقع در طراحی بسته بندی محصولات لوکس، تکنولوژیکی یا پزشکی استفاده می شود یا می تواند در طراحی پوستر از این رنگ استفاده شود.
- مشکی: نشان دهنده ظرافت، سادگی و قدرت است. به طور کلی برای بسته بندی محصولات لوکس یا محصولات الکلی می تواند انتخاب بهتری باشد.
رنگ های گرم:
- قرمز: نشان دهنده انرژی و اشتیاق می باشد. به طور کلی برای جلب توجه و ایجاد احساسات قوی مورد استفاده می شود.
- نارنجی: نشان دهنده انرژی، زندگی، خلاقیت و جوانی است. می توان از آن برای تشویق عمل استفاده کرد.
رنگ های سرد:
- آبی: نشان دهنده آرامش، تمرکز و اعتماد به نفس است. به طور کلی برای محصولات تکنولوژیکی، بهداشتی یا مرتبط با آب انتخاب می شود.
- سبز: نشان دهنده طراوت، محیط طبیعی و تعادل است. به طور کلی در محصولات بیولوژیکی و بهداشتی انتخاب خوبی است.
رنگ های آرامش بخش:
- آبی: برای ایجاد حالت آرامش و تمرکز استفاده می شود. به طور کلی در بسته بندی محصولات تسکین دهنده مانند محصولات بهداشتی یا مکمل های غذایی استفاده می شود.
- سبز: نشان دهنده طبیعت و تجدید است و در محصولات آرامش بخش و سلامت استفاده می شود.
رنگ های انرژی بخش:
قرمز: برای نشان دادن انرژی و اشتیاق استفاده می شود. برای تشویق عمل و جلب توجه استفاده می شود.
نارنجی: نشان دهنده انرژی، پویایی و اشتیاق است. برای محصولاتی که می خواهند احساسات قوی ایجاد کنند مناسب است.
رنگ های شادی و طراوت:
زرد: نشان دهنده شادی، انرژی و خنده است. برای محصولات کودکان، سرگرمی و محصولاتی که می خواهند احساس شادی ایجاد کنند استفاده می شود.
رنگ های دلنشین:
گل رز: نشان دهنده زنانگی، لذت و انعطاف است. برای محصولات خاصی که برای زنان یا دختران در نظر گرفته شده است استفاده می شود.
رنگ های تازه:
سبز: نشان دهنده طراوت، تجدید نظر و ارتباط با محیط طبیعی است. در محصولاتی که دارای نگرانی های بهداشتی یا زیست محیطی هستند استفاده می شود.
رنگ های لوکس و شیک:
مشکی: نشان دهنده ظرافت، جدیت و رسمیت است. بیشتر برای بسته بندی محصولات لوکس یا محصولاتی که منجر به تولید محصولات منحصر به فرد یا خاص می شود استفاده می شود.
سفید: نشان دهنده خلوص، سادگی و کمال است. برای کالاهای لوکس، فناوری و پزشکی می تواند مورد استفاده قرار گیرد.
سوالات متداول
ترکیب رنگها باید به چه صورتی باشد تا توازن و هماهنگی به دست آید؟
ترکیب رنگها باید توازن داشته باشد و به چشم آرام و هماهنگ بیاید تا تجربه بصری آسان‌تر شود. .هر محصول نیاز به رنگهای مختص به خودش را دارد یا برخی اصول عمومی وجود دارند؟
هر محصول نیاز به رنگهای خاص خود دارد، اما اصول عمومی همچنین وجود دارند که می‌توانند در انتخاب رنگها کمک کنند.چگونه می‌توان رنگها را بر اساس پیام و ارزش‌های محصول انتخاب کرد؟
انتخاب رنگها باید با پیام محصول و ارزش‌های آن همخوانی داشته باشد، مثلاً رنگهای زنده برای محصولات انرژی‌بخش استفاده می شوند.
نوشته اصول رنگ آمیزی در طراحی بسته بندی اولین بار در طراحان برتر ۷۷۱۳۵۱۲۷-۰۲۱. پدیدار شد.
